Comment faire un logo comme un pro!

Comment faire un logo comme un pro? L'essentiel est bien entendu un logiciel comme Illustrator ainsi qu'un certain talent de designer. Mais pour faire un logo comme un pro, il faut beaucoup plus que ça! Il faut bien vous préparer et faire de la recherche sur le branding (image de marque en bon français) de l'entreprise ou si l'entreprise n'a pas de branding vous pouvez toujours en créer un pour eux (ça fera plus d'argent dans vos poches!). Le logo est l'équivalent du visage d'une personne et le branding est la personnalité et les valeurs de cette personne. Donc, avant de concevoir un logo pour un client ou même avant de vous créer votre propre logo de freelancer, la démarche du branding vous aidera à cerner la personnalité et les valeurs de l'entreprise pour mieux transposer cette personnalité à travers le logo. C'est un article plus volumineux qu'à l'habitude, alors prenez-vous un bon café et installer vous dans votre meilleur fauteuil, voici comment faire un logo comme un pro en 7 étapes!

1. Apprendre à connaître la marque

Une des meilleures façons est de devenir un client ; expérimenter le service ou acheter le produit. Si votre client vend des Mercedes usagés j'avoue que c'est moins évident, dans ce cas là vous pouvez poser des questions aux employés de l'entreprise, aux gestionnaires et surtout aux consommateurs ce qu'ils pensent des produits et services de l'entreprise. En tant que freelancer le temps nous manque souvent et les budgets des clients sont moins grands, donc le minimum à faire est de visiter en profondeur le site web du client, voir les commentaires des consommateurs ou de faire un peu de recherche sur leur produits et services.

Le branding d'une entreprise résulte de la perception par le public d'une multitude d'éléments physiques et immatériels.

Si vous voulez concevoir votre branding de freelancer, vous pourriez plutôt analyser les commentaires récurrents de vos clients par rapport à vos services offerts.

Vous devrez poser des questions du genre :

• Si vous pouviez décrire l'entreprise comme une personne, quels traits de personnalité lui donneriez-vous?
• Est-ce que vous pouvez penser à un exemple ou un employé (ou vous même comme freelancer) a fait quelques choses d'extraordinaires?
• Qu'est-ce que vous supposez que les gens disent de l'entreprise?

2. Créez une personnalité de marque

Les entreprises ont des personnalités. Les petites entreprises, dont surtout les freelancers et petites entreprises, reflète la personnalité du propriétaire ou du fondateur. Les grosses entreprises bien gérées reflètent les valeurs corporatives de l'organisation.

Les compagnies ont aussi leur culture et leurs valeurs, comme la compassion, la réussite, l'apprentissage et l'innovation.

Une marque se forme dans la tête des consommateurs sur plusieurs points. L'expérience que les consommateurs ont avec le produit ou service, les ventes et le service à la clientèle que les employés offrent, l'emballage et toute autre chose qui interagi avec les consommateurs. La publicité et le logo sont une infime partie de l'image de marque. Vous devez créer une personnalité que les gens admireront et qu'ils pourront s'identifier facilement. Un architecte ayant du succès, une femme qui aime la mode, un gars cool et stylé, etc.

Voici quelques questions à poser pour déterminer la personnalité de la marque :

• Quel genre de personne la clientèle aspire à devenir dans leur vie? Quelle réputation aurait cette personne?
• Avec quel genre de personnalité les gens de la clientèle cible voudraient faire affaire?
• Est-ce qu'il y aurait des personnes ou personnalités connues réelles ou fictives qui représentent cette marque? Quelqu'un sur la scène locale, nationale ou internationale? Le rôle joué par un acteur dans un film?

3. Créez un personnage de marque

Un personnage de marque ou persona est une signature visuelle ou écrite qui représente l'entreprise. Comme un avatar avec une description ou un paragraphe de marque avec des traits de personnalité. Vous pouvez créer un personnage avec une illustration, avec une simple photographie, ou même un montage photo. Dans le cas d'un branding pour freelancer il suffirait d'exprimer votre personnalité à travers une photo de vous sur votre site web, ou simplement dans la façon que vous rédigez vos textes et dans le propos que vous tenez.

Un personnage de marque peut-être :

• Une célébrité, un acteur, un athlète ou un artiste
• Un acteur / porte-parole
• Une illustration ou animation, un humain, un animal ou même un robot, presque n'importe quoi!
• Le propriétaire de l'entreprise, un employé ou groupe d'employés

Vous pouvez considérer aussi une signature audio. Un son, une voix ou une musique qui représente l'entreprise.

4. Définir la relation avec la clientèle

Qu'est-ce que cette marque fait pour le consommateur? Qu'est-ce que la marque fait en plus de vendre des produits ou services? Quels sont les bénéfices plus profonds pour l'acheteur?

Expliquer cette relation dans un court paragraphe. Prenez comme exemple Apple :

Il est cool et stylé, quand vous êtes avec lui vous êtes cool et stylé aussi. Il vous rend à l'aise, vous n'êtes jamais intimidé par son avancement technologique. Mais avant tout, il explique les choses simplement, donc il simplifie l'utilisation de l'ordinateur.

Exprimer chaque bénéfice de la relation dans un simple énoncé.

• Qu'est-ce qui fait que cette marque est différente des compétiteurs?
• Est-ce que cette marque réduit la tension psychologique? Si oui, et comment?
• Est-ce que cette marque résout un problème du consommateur?
• Quels bénéfices les produits ou services livrent aux consommateurs?

5. Créez le logo et la charte graphique

Faire une liste et définir les visuels qui aideront les consommateurs à reconnaître la marque.

• Palette de couleurs
• Logo
• Uniformes
• Signalisation
• Typographie
• La mise en page imprimé, télé, web, etc.
• Le style des photos
• L'emballage

6. Déterminez le positionnement de la marque

• Bas prix : Walmart
• Haute qualité : IBM
• Meilleure valeur : Target Stores, É-U
• Superlatif : (plus rapide, plus haut, plus intelligent, plus vert, etc.) Coors light, la bière la plus froide.
• Innovateur : Les ordinateurs Apple
• Expert ou spécialiste : PFK
• Démographique : (sexe, revenu, age, etc. ) Yorkie ce n'est pas pour les filles
• Psychologique: motivation, personnalité : Coca-Cola c'est amusant. Harley-Davidson ne l'est pas.

7. Exprimez la marque à travers divers médias

• Infolettre
• Télévision
• Site web ou microsite
• Les médias sociaux comme Facebook et LinkedIn
• Vidéos virales
• Panneaux publicitaires
• Autres...

Comment faire un logo ou plutôt un branding!

Maintenant vous savez comment faire un logo comme un pro et surtout vous connaissez la démarche essentielle d'un bon branding. Une fois que vous connaissez la personnalité, les valeurs, la philosophie et la relation client, votre recherche de style de logo sera dictée par cette meilleure compréhension de l'entreprise.